Daniel Angel De Gracia Consultor de Marketing Digital
28/09/2021. Un estudio realizado en Panamá por la consultora global de medición digital Comscore, del 30 de abril al 25 de mayo 2021, revela que el consumo de la televisión tradicional, de las radio emisoras y los medios impresos en el istmo panameño caen drásticamente, frente al consumo de contenidos y preferencias online.
En otras palabras, el Internet acapara el tiempo de la población en Panamá para consumir información, hacer compras, relaciones sociales, entretenimiento y otras variantes, según el estudio de la agencia efectuado en cada uno de los países en Centroamérica.
La investigación se fundamenta en un consumo de 14 horas o más por semana (mas o menos un consumo mínimo de 2 horas diarias) y una muestra de 541 encuestados (51% mujeres 49% hombres) mayores de 15 años residentes en Panamá, cuya edad promedio es de 39 años.
En la siguiente gráfica de Comscore, se muestra que un 29% de la población en Panamá consume televisión en streaming (online en vivo) o programación de videos online, frente a un 24% que mira la programación en la televisión tradicional, mientras que un 9% utiliza la TV para juegos online o consola de videos juegos.
En cuanto al género, son leves las diferencias entre hombre y mujer, pero es interesante observar los rangos de las edades de 35 años y más, como la población que tiene preferencia por la TV tradicional:
Por otra parte, en la siguiente gráfica se lee que solamente un 8% de la población en Panamá escucha las radio emisoras durante 14 horas o más a la semana, en tanto que, a penas un 4% lee periódicos o revistas impresas. Lamentablemente, esta estadística sentencia al sector medios impresos a desaparecer y pone al radial en jaque:
Otros datos muy interesantes del estudio de Comscore sobre el consumo digital en Panamá señala lo siguiente sobre la población conectada:
- La población con acceso a Internet posee en promedio 4 dispositivos conectados online.
- El 82% de la población posee un smartphone
- El 89% posee una computadora o PC portátil
- 2 de cada 3 tiene una TV o dispositivo conectado a Internet
- 2 de cada 5 poseen una tablet y 1 de cada 3 posee una consola de videojuegos
- La mayoría de la población online considera el Internet y teléfonos móviles muy importantes en su vida diaria
- 4 de cada 5 usan un servicio streaming de pago y casi 3 de cada 5 usuarios usan al menos dos.
También se revela que la población conectada a Internet en Panamá pasa la mayor parte de su tiempo en una actividad social o viendo videos online, y sus preferencias son para comunicarse con amigos y familiares e interactuar en las redes sociales. Igualmente se concluye que, se utiliza el dispositivo móvil mas que la computadora para pasar tiempo en las redes sociales, comunicarse con otras personas y ver videos online. Comparte el contenido.
